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    发布时间: 2020-09-15 11:11首页:供求财经网 > 商业资讯 > 正文 阅读()

    “南洋兄弟”叫板英美,树国货自强之新风 


    银行牌香烟广告

    “银行”一词,独树一帜,专属专用,不可造次。倘使随便搞个名堂,自称“银行”,对照相关法律条文,是要吃官司的。可民国时期偏偏有商家开发产品,却拿“银行”作招牌,还把广告做到了当年盛极一时的《钱业月报》、《银行周报》的版面上,你说稀奇不稀奇?

    香烟不是好东西,但作为社交活动的一种肢体语言的象征,似乎还蕴涵了几分耍酷的意味。因而,“银行牌香烟”的横空面世,立马与大理石、落地窗、老板桌等银行典型场景交织起来,眼前叠现出金融大佬们吞云吐雾之间“谈生意”、“讲斤头”的不凡气派。

    依据广告画面的交代,“银行牌香烟”的制造商,乃闻名遐迩的南洋兄弟烟草公司。在这家烟草企业出产的品牌家族里,“红双喜”、“飞船”、“长城”、“大联珠”等牌号交相辉映,争奇斗妍,一度风靡卷烟市场,缘何又推出了风马牛不相及的“银行牌”?我私下揣测,或许是银行前身—— 钱庄的萌芽,与米店、布店、烟纸店有着密不可分的联系,一些商铺在经营香烟杂货之余,也捎带做些资金拆借的买卖,再加上南洋兄弟烟草公司后来还投资创办了银行、保险机构,于是近水楼台,爱屋及乌,便将“银行”信手拈来当作商标,以期增添高贵气质,招来滚滚财源,与富贵荣华套个近乎。

    银行牌香烟大幅广告牌

    兄弟同心,其利断金。近代华侨投资的国内企业中,有不少企业是兄弟联手共同经营的。南洋兄弟烟草公司脱胎于香港,崛起于上海,在内挤外压的经营环境中,爱国华侨简照南、简玉阶兄弟励精图治,白手起家,在提倡国货与抵制洋货运动的支持和推动下,粉碎了“洋面孔”烟草巨头明枪暗箭的竞争排挤以及三次企图吞并的阴谋,公司销售蒸蒸日上,盈利丰厚,成为当时唯一可以跟英美烟草公司“叫板”的民族卷烟企业。1919年,简氏兄弟公开向社会招股,扩充改组,资本扩大为1500万港元,并把企业的中心由香港转移到上海,以示为全体国人服务的壮志雄心。

    为使南洋烟草更具竞争力,简氏兄弟还突破家族企业的管理桎梏,任命非家族成员担任高级职位,如聘请曾为英美烟草公司效劳的陈炳谦,重组了南洋烟草的财务。由于陈炳谦熟悉西方的金融运营模式,在沪上金融圈又拥有丰富的人脉,他不仅成功运作了简氏家族1919年的股票出售,还说服了公司董事会创立了几家新机构以吸收资本,包括南洋兄弟银行、保险公司以及经营东南亚华侨向国内亲人汇款的汇兑机构,解决了南洋烟草发展过程中的资本瓶颈。

    南洋兄弟烟草公司

    简氏兄弟姓简,却不简单。随着南洋兄弟烟草公司的迅猛发展,他们在实业界的声望与日俱增。从《近代中国银行业机构人名大辞典》里,可以找到“简照南”的辞条,除了记载他曾先后兼任广东实业团副团长、上海总商会会董和上海华商联合会董事等职,也注明了他于1922年7月发起成立上海东亚银行并任该行董事。据东亚银行行史记述:“东亚银行选址在港岛皇后大道中2号,开业时间是1919年1月4日。开业第一年,银行存款额便达到400万港元,盈利37万港元。回报率高达18%以上。在此基础上,迅速扩大规模,分别在九龙、广州、上海、越南设立分行,增设各埠代理处和储蓄部,广为吸引华侨汇兑,沟通各地商情,仅仅两年之后,资本总额便猛增至1000万港元。与此同时,董事会新增了冯平山、简照南、黄柱臣、郭幼庭四位董事。”

    上海东亚银行大楼旧址

    银行位高,名重,钱多,被挪作商标“扬声造势”当在情理之中,而有些商家干脆就直奔主题,以“金钱”为品牌,语不惊人死不休,满足大众向往财富生活的消费心理需求。翻看老银行杂志,散见于版面里的“金钱牌”面盆、热水瓶的广告,让读者在触摸那个年代家庭用品的潮流时尚的同时,也接纳了广告语所描绘的“金钱满地,人人乐用”的美好“钱”景。

    金钱牌热水瓶广告

    上世纪20年代,上海已经出现了许多华商资本开办的热水瓶生产厂家,比较著名的品牌为长城牌、金钱牌、金龙牌和金鼎牌,“金”光灿灿,当然也有叫“银行牌”的(民国远东热水瓶厂出品)。曾在一位藏家的手中,看到一张民国33年(1944年)1月1日发行的金钱牌热水瓶股份有限公司股票,虽说设计印刷平淡无奇,却记录了民族企业从蹒跚起步到展翅翱翔的发展轨迹。印象当中,改革开放之后,金钱牌保温瓶、搪瓷制品又“复出”在老百姓的居家生活中了。

    那些曾经以为念念不忘的事情,就在我们念念不忘的过程里,被我们渐渐遗忘了。时下,家家户户都使用过的国货被越来越多地“扒”了出来,对大众而言,这些全民皆有的国货,既是物资匮乏年代的活证,更是倍感亲切的集体回忆。而“银行牌”、“金钱牌”之类的再度泛起,也赶上了这场纷繁的怀旧派对!

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